Vil du vite hvordan du kan nå denne målgruppen? Vår rapport avslører alt du trenger å vite for å selge mer med lydreklame.
Hvorfor bør motebransjen inkludere lyd i mediemiksen?
- Lyd er alltid med – Radio og podkaster konsumeres gjennom hele dagen, ofte i situasjoner der tradisjonelle medier ikke når fram (som i bil, ute i bybildet, på trening eller under matlaging).
- Lyd skaper handling – Studier viser at annonsering på lyd ikke bare bygger kjennskap, men også driver handling (spesielt merkevaresøk).
- Høy relevans – Lytterne hos Bauer Media har allerede en høyere tilbøyelighet til å bruke penger på mote og tilbehør, noe som gjør dem til en attraktiv målgruppe.
- Sterk effekt til lav kostnad – Lyd gir kostnadseffektiv dekning med høy påvirkning, og bidrar til økt synlighet både på kort og lang sikt.
I en verden der netthandel dominerer, er kampen om kundens oppmerksomhet tøffere enn noensinne. Motebransjen – inkludert klær, sko, smykker, klokker og optikk – er blant de største nettkategoriene, og konkurransen om synlighet er høy. Derfor er det avgjørende for merkevarer å velge markedsføringskanaler som ikke bare bygger kjennskap, men også driver trafikk og konvertering.
Lyd driver søk og øker konvertering
En studie fra Bauer Media Sverige og HowCom viser at lydannonsering har en sterk effekt på merkevaresøk. Studien avdekket at lydannonsering i snitt genererer 18 % økning i søkevolum etter merkevaren, og for kategorien «Klær og innredning» var økningen hele 41 %. Dette betyr at forbrukere som hører en annonse f. eks på radio, er langt mer tilbøyelige til å søke etter merkevaren på nett. Noe som gir høyere konvertering og lavere kostnad i den nederste delen av kjøpstrakten.
Sammenfallende målgruppe – lytterne elsker shopping
En analyse fra Kantar Forbruker & Media (24/2) viser at Bauer Medias lyttere er overrepresentert blant de som er glade i shopping og foretrekker kjente merkevarer. De liker å handle i store varehus, går gjerne i butikker for å oppdage nye ting, og er villige til å bruke mer penger for å få et kjent merke på klær og sko. I tillegg viser data at disse lytterne i snitt bruker mer penger på klær, sko, vesker, optikk og smykker enn befolkningen generelt. Dette betyr at radio- og podkastlyttere ikke bare er engasjerte forbrukere, men også en svært verdifull målgruppe for aktører innen motesegmentet.
For annonsører innen mote som ønsker å stå ut i en konkurransepreget digital verden, er lydannonsering en effektiv kanal. Ved å inkludere radio og podkast i mediemiksen, kan merkevarer skape en sterkere tilstedeværelse, drive trafikk til nett og øke salget.
Lyd er ikke bare fremtiden – det er nå!
Få tilgang til hele rapporten her: