Utfordringen
Ungdom bombarderes daglig med budskap fra ulike aktører. For å trenge gjennom med et forebyggende rusbudskap, måtte Helsedirektoratet finne en kanal med høy troverdighet og sterk appell i målgruppen. Kommunikasjonen måtte føles naturlig, relevant og engasjerende, uten å virke moraliserende eller fjernt fra ungdoms egen virkelighet.
Løsningen: VG-Lista Topp 40 som kommunikasjonsplattform
VG-Lista Topp 40 har vært en institusjon i norsk ungdomskultur i flere tiår og er en arena der ungdom samles for musikk, samhold og gode opplevelser. Helsedirektoratet identifiserte VG-Lista Topp 40 som en ideell partner for å formidle sitt budskap om bevisste valg og rusforebygging.
Resultater og Innvirkning
Samarbeidet var en suksess. Målinger viste at budskapet nådde målgruppen i en setting hvor de var åpne for å lytte og reflektere.
VG-Lista Topp 40 skapte en unik mulighet til å snakke med ungdom på deres egen arena, på en måte som oppleves naturlig og engasjerende. Musikk og fellesskap skaper en atmosfære der viktige budskap får gjennomslagskraft, og har bidratt til økt bevissthet rundt rusvalg.
Veien videre
Basert på erfaringene fra dette samarbeidet planlegger Helsedirektoratet å videreutvikle konseptet med nye lydspotter og aktiviteter som kan forsterke budskapet ytterligere. Målet er å bygge videre på suksessen og sikre at enda flere unge får verktøyene de trenger for å ta informerte valg.