Konkurransen gikk på Radio Norge. For å delta ble lytterne bedt om å melde seg på via en egen kampanjeside og velge hvilken av de foreslåtte turene de helst ville vinne og hvem de ville ha med seg.
Konkurransen skapte positiv oppmerksomhet for Esso og fungerte godt sammen med den kommersielle radiokampanjen som gikk samtidig på Bauers kanaler. I perioden ble det kjørt radiospotter, promospotter, samt daglig redaksjonell omtale og poster på Radio Norges Facebookside.