Vil du vite hvordan du kan nå denne målgruppen? Vår rapport avslører alt du trenger å vite for å selge mer med lydreklame.
Fra podkasten som vekker inspirasjon til neste reisedestinasjon, til radioen i bilen på vei til fjellet eller musikken som motiverer på løpeturen. Lyd er til stede i øyeblikkene der planer formes, og tanker blir til handling.
Likevel er disse to bransjene blant dem som bruker minst lyd i mediemiksen. Det er et paradoks, for tallene viser tydelig at de som bør bruke lyd mest og har størst potensiale, bruker det minst.
En målgruppe som allerede er i bevegelse
76 % av Norges befolkning skal på ferie det neste året, og Bauer Media treffer hele 847 000 av dem. Blant Bauer Medias lyttere er reiselysten høyere sammenlignet med befolkningen ellers, med en indeks på 107. Det betyr at bransjen enkelt kan få tilgang til en av landets mest kjøpsklare reisegrupper, i kanaler der de lytter ofte og aktivt.
Podkastlyttere skiller seg også ut for aktører innen sport- og fritidssegmentet: De bruker mer penger på sportsutstyr enn gjennomsnittet, og de overindekserer på en lang rekke sportsaktiviteter. Dette en derfor en målgruppe som ikke bare trener, de handler.
Lyd driver handling, ikke bare oppmerksomhet
Lyd handler ikke bare om oppmerksomhet og å videre inspirere til handling. Det handler om dokumentert effekt. En omfattende modellering fra Bauer Media Sverige viser at lydannonsering genererer i snitt 16 % økt søkevolum for reiseliv og hotell. For kategorier der beslutningsreisen starter lenge før billetten eller sportsutstyret kjøpes, er dette helt avgjørende.
Én målgruppe. To like bransjer. Samme mulighet.
Vi ser tydelig at reiselystne mennesker er ofte også aktive mennesker. Bauer treffer barnefamiliene, fjellfolket, treningsentusiastene og de som planlegger sin neste ferie – ofte samtidig. Og de lytter. I bilen. I hverdagen. På tur. Under aktivitet. Der visuelle medier ikke når frem, er lyd allerede en fast del av opplevelsene.
Det store spørsmålet er derfor ikke om målgruppen bruker lyd. Det gjør de. Spørsmålet er hvilke aktører som skal få konkurransefortrinnet ved å være der sammen med dem.
Få tilgang til hele rapporten her: