Nettsiden kommer snart i et nytt design. Les mer om vårt nye Corporate Brand her.

Hjem / Radio gir lav CPA for bilbransjen

Radio gir lav CPA for bilbransjen

Lydmedier spiller en nøkkelrolle i markedsføringen for bilbransjen. En nylig analyse (salgsmodellering) fra Bauer Media, gjennomført i samarbeid med Acceleration, viser at radio er en av de mest effektive kanalene for å drive salg. Salgsmodelleringen for Ford bekrefter at radio gir lav CPA (cost per acquisition) og er den nest mest effektive mediekanalen, kun slått av TV, samtidig som den er langt mer effektiv enn digitale medier og utendørsannonsering.

Heidi Thomassen

Head of Analytics

Publisert 16. januar 2025

Radio treffer bilister i det perfekte øyeblikket

En av radios unike fordeler er dens evne til å nå lyttere i bilen – et øyeblikk hvor oppmerksomheten er på veien og tankene ofte er rettet mot biler og bilrelaterte produkter. Dette gjør radio til et ideelt medium for å markedsføre alt fra nye bilmodeller til dekk, bensinstasjoner og bilverksteder. For bilmerker som Ford har radioreklame resultert i effekt og salg, noe som understreker kanalens relevans i mediemiksen.

Bauer Medias lyttere er en verdifull målgruppe

Bauer Medias lyttere utmerker seg som en spesielt attraktiv målgruppe for bilbransjen. Analyse fra Kantar «Forbruker & Media» viser at de er overrepresentert når det gjelder både bileierskap og kjøpsplaner. Faktisk eier én av tre flere biler, og Bauers lyttere har i større grad elbiler enn befolkningen generelt. De planlegger også oftere å kjøpe bil i nær fremtid enn gjennomsnittet, og preferansene deres inkluderer populære segmenter som stasjonsvogner, flerbruksbiler og SUV-er.

Opinionsledere med påvirkningskraft

I tillegg viser analysen at Bauer-lytterne er opinionsledere innen bilmarkedet. De gir råd og deler kunnskap med andre, noe som forsterker effekten av reklame i dette segmentet. Videre er Bauers lyttere spesielt åpne for bilhandel på nett (høy affinitet), noe som speiler et skifte i forbrukeratferd og gir annonsører muligheten til å nå en målgruppe som omfavner digitale kanaler for bilkjøp.

Øk mediespenden på lydmedier!

Salgsmodelleringen anbefaler at bilmerker reallokerer større deler av sine mediebudsjetter til lydmedier. Dette gir ikke bare en høy avkastning på investering, men bidrar også til å bygge merkevarekjennskap og tillit i en konkurransepreget bransje.

Inspirasjon i bilens rette element

Med lydmedier som en integrert del av markedsføringen kan bilbransjen nå sine kunder i det mest relevante øyeblikket – på veien. For radio er ikke bare lyd i bakgrunnen; det er en god kanal for å inspirere og påvirke kundene der de er mest mottakelige.

Få tilgang til hele rapporten her: