Treff helseinteresserte forbrukere på radio og podkast

En målgruppe med stort fokus på helse

Bauer Media sine lyttere har høyere interesse for helse og velvære og besøker apotek og helsekostbutikker oftere enn gjennomsnittet i befolkningen​. Dette gjør dem til en verdifull målgruppe for annonsører innen alt fra legemidler og kosttilskudd til psykisk helse, trening og livsstil.

Lydmedier vinner kampen om aktiv oppmerksomhet

I en medieverden der oppmerksomhet er en knapp ressurs, skiller radio og podkast seg ut. Ifølge studien The Attention Economy (Dentsu og Lumen) trenger et reklamebudskap minst 2,5 sekunder med aktiv oppmerksomhet for å bli husket – noe kun 15 % av visuelle annonser oppnår​. Lydmedier som radio og podkast leverer derimot betydelig høyere oppmerksomhet, i snitt 12-13 sekunder. Det gir rom for både emosjonell kobling og god budskapsforståelse.

Perfekt for komplekse budskap

Helsekommunikasjon er ofte kompleks. Det kan handle om virkning og bivirkning, dosering, livsstilsendring eller holdningspåvirkning. Her kommer lydmedienes styrke virkelig til sin rett. Podkast og native-reklame gir mulighet for å formidle nyanserte, lengre og mer pedagogiske budskap – ofte med stemmen til en programleder lytterne kjenner og har tillit til​.

Troverdig, redaktørstyrt medie

Radio topper listen over de mest troverdige mediene i Europa. Hele 56 % av forbrukerne sier at de har tillit til radio, ifølge Eurobarometer (EBU 2022) – høyere enn både TV, aviser og sosiale medier​. Denne troverdigheten er en uvurderlig fordel når  man skal formidle komplekse helsebudskap.

Radio og podkast hos Bauer Media er redaktørstyrte medier – noe som sikrer høy kvalitet, ansvarlighet og seriøsitet i innholdet. Dette gir annonsører en trygg ramme og et miljø der merkevarer blir assosiert med troverdig og profesjonell formidling.

Vil du vite mer om hvordan du kan bruke radio og podkast i din markedsføring?
Ta kontakt på salg@bauermedia.no – så finner vi riktig løsning sammen.

Få tilgang til hele rapporten her: